擦亮文旅金名片 奏响融合美乐章

　　擦亮文旅金名片 奏响融合美乐章

　　景区提质升级吸引八方游客

　　“十四五”是兰州文旅融合全面深化、文旅强市建设迈出关键步伐的重要阶段。全市文旅系统凝心聚力，积极作为，努力把丰富的文旅资源转化为产业发展优势，打出了一套务实管用的“组合拳”，全力推动文化事业与旅游产业同频共振，为全市经济社会发展注入了强劲动能。

　　明确定位 品牌影响价值提升

　　“十四五”期间，兰州坚持以文塑旅、以旅彰文，系统推进文旅融合与高质量发展，城市文旅品牌影响力显著提升。全市预计实现接待游客4.156亿人次、实现旅游总花费3207.7亿元，年均增长率分别达14.69%和13.93%。假日经济持续走强，2025年国庆中秋期间累计接待游客663.86万人次、实现旅游总花费40.07亿元，同比分别增长10.9%和12.95%。可以说，兰州已从“旅途驿站”跃升为“旅游目的地”，“黄河之滨也很美”成为享誉国内外的城市名片。

　　五年来，我市坚持规划先行、法治护航、机制协同，构建“全域统筹、多规合一、部门联动”的文旅治理格局。市委高规格召开全市文旅融合发展大会，明确打造“西部旅游大环线重要枢纽站、国家黄河文化旅游目的地、国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区”的目标定位，编制并实施《兰州市全域旅游发展规划》，配套出台《兰州市文化和旅游深度融合发展实施方案》《兰州市文旅融合高质量发展三年行动方案（2025—2027年）》等，推动文旅在更广范围、更深层次、更高水平融合发展。

　　同时，我市以制度建设夯实保护之基，率先出台《兰州市黄河文化保护办法》，确立黄河文化资源分类保护、部门职责、传承弘扬与保障机制，成为黄河文化保护立法的城市样板；围绕景区提质、线路整合、市场治理与要素保障，建立“1+3+N+8”规划体系与项目化推进机制，完善大型营业性演出活动跨部门协同，推动文旅发展由“资源驱动”迈向“制度驱动”。

　　兰州市文旅局党组书记、局长武永强表示：“‘十四五’以来，我们认真落实市委、市政府决策部署，深入推进文旅高质量融合发展，锚定全域大景区发展目标，以实际行动擘画文旅高质量融合发展新图景。其中，建成投入一批标志性项目，黄河风情线、中山桥等成为城市名片，夜间经济、乡村旅游蓬勃兴起；文化节庆活动丰富，非遗保护传承成效显著，文旅品牌影响力持续扩大；产业规模稳步增长，综合带动效应凸显，为经济社会高质量发展注入新动能。”

　　文旅互融 多元业态协同发力

　　傍晚六点半，中山桥北岸人头攒动，游客在桥头的指示牌前排队候船。随着汽笛一声长鸣，兰州黄河游轮缓缓离岸，河水晕开一道道波纹。船行至河心，两岸灯光次第点亮，白塔山飞檐在灯影里勾勒出金线，“天下黄河第一桥”的铁骨与水面倒影相映成趣。靠窗而坐的一家三口举着“黄河楼”造型的文创雪糕合影，孩子指着窗外喊：“妈妈，这大楼在发光！”此刻，城市的历史与当下的烟火被同一段河水串联起来。

　　五年来，我市以“黄河风情线大景区”为核心引擎，全力构建“一个核心、两大区域、三个板块、一条环线”的“1231”旅游发展格局，推动点、线、面协同发力，形成“点上有精品、线上有风景、面上有产业”的全域大景区形态。

　　同时，围绕百里黄河风情线，串联中山桥、白塔山、黄河母亲雕塑等20余个节点，建成开放“读者印象”精品街区、水墨丹霞景区、黄河楼景区等标志性项目，打造“夜游黄河”精品航线与水上巴士环线，推出“黄河颂·大有兰州”实景演出，形成“白天观景、夜晚看剧”的复合体验。

　　以“文旅+”拓展产业边界，建成6个文化旅游产业园区，推动观光、演艺、研学、体育、音乐等多元业态深度融合，持续放大文旅强市综合效应。

　　文化服务 品种丰富出圈出彩

　　在兰州市博物馆明清古建投下的斑驳光影中，一位母亲蹲下来对孩子说：“看，这就是‘白衣寺塔’，有六百多年历史了。”一旁的讲解员带着十多位游客穿行展厅，在“马家窑彩陶”“东汉墨迹纸”等文物前驻足，孩子们用馆里设置的印章打卡，把“金城历史”带回家。

　　2025年，像这样的高品质讲解服务已开展多场。

　　配合“黄河之滨也很美，跟着艺术游兰州”惠民演出季，150场演出走进公园与社区，文化从“殿堂”走向“街巷”，市民在自家门口就能与艺术相遇。

　　五年来，我市坚持以文化人、以文惠民、以文兴业，公共文化服务与文化产业协同跃升。舞台艺术精品与文旅演艺繁荣发展，音乐剧《飞天》入选“五个一工程”奖，儿童剧《大豆谣》获“红梅奖”，《丝路花雨》《大梦敦煌》驻场演出持续圈粉，兰州市博物馆晋升国家一级馆，“黄河文化艺术周”“黄河大合唱”等活动出圈出彩，文旅消费保持两位数增长。

　　同时，我市以“非遗+旅游”激活传统技艺，兰州太平鼓、刻葫芦、高高跷等走进景区、街区与校园，非遗工坊、文创集市与沉浸式体验让“老手艺”焕发“新活力”。目前，我市已完成第二批市级非物质文化遗产代表性传承人和第四批非物质文化遗产代表性项目名录申报认定，新增市级非遗代表性传承人80人，新增市级非物质文化遗产代表项目35个。

　　乡村旅游 优化转型体验更佳

　　在红古区花庄镇河咀村，家家篱笆院里都飘着油香，在老槐树下支起的老式茶桌旁，王大姐正给游客端上刚沏好的三泡台。转角处，一位广东游客正在举着手机直播：“家人们看这草莓棚，现摘的草莓带露水！”顺着她指的方向望去，只见远处温室里红果绿叶相映成趣，几位游客正弯腰挑选。

　　沿着田埂往深处走，一旁的宣传牌上，用楷体撰写的“乡村振兴”四个大字被勾勒得格外醒目。坐在田边的石凳上，远处传来节奏明快的秧歌曲——村里的文艺队正在排练。风里混着泥土香、花香和炊烟味。如今，乡村旅游不只是景点打卡，而是让每个走进来的人，都能触摸到土地的温度，听见乡村的脉动。

　　“十四五”期间，在乡村振兴战略全面推进的时代浪潮下，乡村旅游已成为我市激活农村发展潜能、推动城乡融合的重要引擎，凭借独特的自然生态与深厚的文化底蕴，兰州探索出一条极具特色的乡村旅游转型升级之路。

　　五年来，我市乡村旅游提质增效，形成“景区+民宿+康养+研学”的复合型业态链条，现有乡村旅游景区30家（其中4A级8家、3A级18家、2A级4家），建成3个全国乡村旅游重点村、5个中国美丽休闲乡村、3个省级乡村旅游示范县、24个省级旅游示范村、21个省级文旅振兴乡村样板村，带动353处乡村文物、13个乡村记忆博物馆、17家乡村民宿、741户农家乐与19个乡村户外露营地协同发展，乡村旅游从“单一打卡”迈向“全域生活体验”。

　　奋斗者说

　　兰州市图书馆文献部副主任李玉涛

　　全民参与阅读

　　书香滋润心田

　　作为一名公共文化服务战线的工作者，我始终坚信，书籍是通向世界的桥梁，知识能够点亮每一个人的心灵。多年来，我在兰州市图书馆文献部的工作中，始终坚持一个信念：文化服务不仅要面向大众，更要关注那些身处困境的特殊群体。

　　开展“小愿大爱·筑梦金城”文化助残品牌阅读活动，源于我对特殊群体精神文化需求的深切关注。很多特殊群体朋友因为身体条件的限制，难以像普通人一样自由获取信息和参与文化活动。我希望通过阅读，让他们感受到社会的温暖与关怀，也让他们的生活多一份色彩与希望。

　　在组织活动的过程中，我们不断摸索适合不同特殊群体的阅读推广方式：为视障朋友录制有声书，为听障朋友提供手语讲解，为行动不便的朋友送书上门。每一次活动，看到他们眼中闪烁的光，让我更加坚定这份工作的意义。文化的力量是无形的，但它能在潜移默化中改变一个人的精神状态和生活态度。

　　未来，我会继续把“小愿大爱”的理念延伸到更多角落，让阅读成为连接彼此心灵的纽带，让每一位市民，无论身体状况如何，都能共享文化的滋养。这是我的职责，也是我一生的追求。

　　兰州市文化馆馆长方军虎

　　公共文化服务

　　惠及千家万户

　　扎根公共文化服务行业这么多年，我深知文化不仅是舞台上的表演，更是百姓日常生活的一部分。多年来，我一直把“文化惠民”作为工作的出发点和落脚点，努力让优质的文化资源走进社区、走进乡村、走到每一位市民身边。

　　重温岁月，我参与组织策划了无数场大型文化惠民活动：从每年一度的春节文化庙会到面向全市的群众文艺团队大赛，从精品非遗展演到兰州黄河文化民间艺术周，每一场活动背后，都是团队无数次的调研、协调与付出。希望通过这些活动，让群众在家门口就能欣赏到高水平的文艺作品，感受到多元文化的魅力。

　　我常想，群众文化工作就像播种，播下的不仅是艺术的种子，更是幸福与认同的种子。看到孩子们在舞台上自信地歌唱，看到老年人在舞蹈中焕发活力，看到外来务工人员在活动中露出笑容，我知道这些努力是值得的。

　　文化惠民不是一时的热闹，而是长久的浸润。未来，我将继续带领全馆上下创新活动形式，拓展服务渠道，让兰州的文化土壤更加丰沃，让每一个人都成为文化建设的参与者与受益者。这是我作为一名文化工作者的使命，也是我不懈奋斗的方向。

　　本报首席记者 李超 文/图